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《生活者“动”察2021：走近“00后”》调研报告发布

发布时间：2021-12-27 17:42:45 浏览次数：248 来源：中国传媒大学若有侵权请联系400-0815-589删除

12月21日，我校广告学院与博报堂生活综研(上海)合作完成的报告《生活者“动”察2021：走近“00后”》发布会在上海环球金融中心-云间美术馆举行，广告学院黄京华教授、杨雪睿副教授线上参会，杨雪睿副教授进行了成果介绍并回答记者提问。

该报告对“00后”的基本价值观和行为特征进行了总结。面对当下复杂的信息环境、竞争环境和传播环境，“00后”在成长过程中不断提升自己的信息甄别能力，保持相对平和的心态，积累点滴进步。报告将“00后”的行为特征总结为“梳”(即在信息泛滥的环境中，梳理出自己所信赖的信息收集方法)“唤”(即通过自身状态可视化或借助第三方力量来唤起内在动力)“调”(即根据情景收放自如地展现不同自我)三个关键词。研究还归纳了“00后”的内心欲求——“系远”，即在需要时活用可以联系的“远圈”力量，提升个人能力，稳步向前。

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